早教行业*峰会召开 2018行业大数据首次曝光

　　7月11日，由中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心科学早教专业委员会主办，微视文化传媒(北京)有限责任公司承办的2018科学早教大会在京顺利召开。在上午的会议中，早教行业权威数据发布环节成功掀起大会高潮。各项数据颁布的颁布为2018年早教行业发展提供了新的方向和新动态。对早教行业从业者而言显得尤为重要。

　　新生代父母教育趋势：妈妈掌握育儿话语权，心理发展*受关注

　　大会主办方联合微博数据中心、新浪微博母婴以及微视文化传媒，历时三个月，通过对2017年1月至2017年12月的微博数据进行分析，同时辅以配合2.3万份网络问卷调查以及线下访谈等多种手段，对2018年中国新生代父母教育需求进行分析，捕捉了父母教育新趋势。

　　会上，微博运营泛生活部总经理李梁介绍，整体调查显示：2017年微博泛母婴育儿用户达1.6亿，占微博月活跃用户的40%，母婴育儿热度全面上涨。在家庭带娃角色上数据显示：妈妈主带占比超50%、长辈主带占比41%，妈妈依然为带娃主力，享有育儿话语权，隔代育儿趋于平衡。而快速变化的时代增加新生代父母的焦虑感，父母对自己在育儿中的角色满意度偏低，近六成的父母认为自己做的不够好。

　　在父母教育上，有高达91%的新生代父母，更为关注孩子的心理教育。陪伴孩子时间方面，大部分父母的显性陪伴表现不错，有固定的亲子相处时间。但依然存在“隐性失陪”现象，父母虽然拿出时间陪伴孩子，但缺乏有效的互动且陪伴质量普遍偏低。

　　童书原创市场趋势：原创绘本趋势上扬，国学、诗词大热

　　2018年中国早期阅读趋势报告，由承办方微视文化传媒联合当当共同发布。微视文化传媒总编辑刘燕解读数据：以当当为例，平台当前累计会员突破2.5亿，活跃用户4000多万，其中童书用户占比28%。针对童书市场原创情况，依旧维持在引进版童书为市场主力的现状，5年累计畅销“TOP1000榜”中，原创与引进的比例基本保持在3:7，中国原创从品种数占比、销售码洋占比、单本品效上都相对较少。不过可喜的是，2017年“TOP1000榜”中我国原创作品占40%，“TOP10榜”中我国原创作品占4席，纷纷达到历年之*，原创绘本后来居上，趋势整体上扬。

　　当当还公布了2017年童书品类结构，儿童文学、图画书、科普百科依旧是童书的“三驾马车”。儿童文学方面，数据显示，2017年出现了国学复苏、诗词大热的趋势，中国儿童文学占比高达18%；图画书领域，逆商教育、中国传统文化成为热点，原创中对儿童逆商教育、挫折教育越来越重视；科普百科类图书则呈现出明显的地理热、太空热状态，《写给儿童的中国地理》上架3周销售突破1万套，累计销量近300万册，持续稳居科普畅销榜首位。同时，儿童早期阅读时间前移，超过半数的家庭，在孩子一岁前便开始亲子阅读。另外，有78%的父母希望可以通过亲子游戏等对童书阅读进行延伸，多元化阅读需求极为明显。

　　中国儿童视频节目收视趋势：儿童心理大热，寓教于乐期待突出

　　国内*大的视频网站爱奇艺联合主办方微视文化传媒调研4万份数据，分析出2018年中国儿童视频节目收视趋势报告。现场中国传媒大学教授王晖解读了报告。2018年儿童视频节目热词及趋势可概括为三点：更关注儿童心理认知和发展、打造亲子双向驱动型IP、早教启蒙类付费节目成为发展新趋势。在观看**媒介上，智能收视硬件占居首位，智能电视、手机、Pad成为热门收看设备。同时亲子陪伴意识上升明显，经常陪伴的父母占比达63%，低龄段儿童在观看节目时，父母的陪伴意识更加明显。“一方面低龄孩子的自控较差，需要父母介入；另一方面对于眼健康的考虑，以及对儿童节目的筛淹把控，也是亲子陪伴比例较高的原因之一。”

　　早教启蒙成为收视儿童尤其是6岁前孩子收看节目的新动机，1-3岁、3-6岁以及6岁以上，“增长知识”需求的占比均在六成以上。年龄段越大，对儿童节目的娱乐功能需求越为强烈。但总体来看，中国的父母普遍希望儿童节目具备教育意义和启蒙功能，寓教于乐期待突出。

　　早教大会颁奖环节——看各大奖项花落谁家

　　首先颁布的是2017—2018十大*具科学早教气质视听节目，获奖节目分别为：1Michael钱儿经典绘本故事、宝宝玩英语、萌鸡小队、**小鹿、宝宝巴士亲子游戏、积木宝贝闯世界、爱玩具、育儿你造吗、早教小课堂、熊叔厨房。

　　2017—2018十大*具科学早教气质推荐绘本，获奖绘本分别是贵州人民出版社蒲公英童书馆——《谁吃谁》、未小读——《他们都看到了一只猫》、新经典文化股份有限公司爱心树童书——《一颗超级顽固的牙》、中信出版集团红披风童书——《小手翻翻》、禹田文化——《午夜园斗、启发文化——滤镜艺术系列(魔法森林的秘密 奇幻海洋的秘密)、接力出版社——《鄂温克的驼鹿》、广西师范大学出版社魔法象图画书王国——《不可思议的呼吸》禹田文化——《*喜欢妈妈》。

　　2017-2018年度十大*具科学早教气质推荐品牌奖也于颁奖环节公布，获奖品牌分别是积木宝贝科学早教集团、木马智慧、熊小米、米兔积木机器人、接力出版社、蒲公英童书馆、飞鹤奶粉、三个爸爸、爱奇艺奇巴布、宝宝树。

　　与会嘉宾表示，本次发布的科学早教大数据具有很强的前瞻性和科学性，提高了中国早教行业的透明度，对于增进大众对早教行业的理解与信任也具有积极意义。