林格米蒂英语的品牌定位

很多培训机构都具有较强的品牌意识，它们普遍认为英语培训机构在未来15年的发展中，将有三大因素占主流，即16岁以下儿童英语是主流、品牌英语是主流、加盟连锁的英语培训机构是主流，在我国的各类英语培训机构中，有品牌的、加盟连锁的、做少儿英语的培训机构很多。由此可以看出，品牌在少儿英语培训机构的发展中是至关重要的。

少儿英语培训行业在中国发展已经有十几个年头，在这十几年里，整个行业已从*初的杂乱无章，完成了*基本的行业细分，并不断在全球化的道路上发展壮大。成长至今，我们看到的是逐渐扩大的少儿英语培训市场，同时，也看到了一个需要慎重定位的市场。

由于对行业局势把握不够准确，一些新入品牌盲目追求与复制其他高端品牌，加之老套的品牌营销策划思路，*终令品牌迷失了自己的发展方向。一些研究数据也让我们看到了在少儿英语培训行业中过于追求塔尖人群所面临的尴尬。2010年我国长三角地区已经掀起了投资移民的热潮，欧美国家的高福利和较为优越的教育环境，使更多有条件的家长会选择在孩子出生之前或刚出生的时候就把孩子送到国外接受教育，以至于走**高端化路线的培训品牌之路会越走越窄。

因此，构建核心价值与新的商业拓展模式，成为了新老品牌开拓市场和转型的必经之路。

在对国内培训市场进行详尽的分析调研后，林格米蒂英语针对目前国内少儿英语培训普遍存在的高端培训商圈化，低端培训社区化的现象，打造出“社区化、国际化”的高品质少儿英语培训发展模式，立足社区，放眼世界。

社区化：是指在运营推广上选择以社区学校为核心的品牌合作连锁经营方式，不仅有效解决了品牌英语培训机构房租成本高、场地规模偏大偏高、营销成本高的“三高问题”，而且让英语培训贴近市场和家长，让孩子们以合理的价格、便利的方式得到优质的培训服务。

国际化：是指在培训项目上选择国际先进的英语培训产品，将*适合中国孩子的、*优质的产品引入国内，推进英语培训项目与国际接轨。林格米蒂英语是由我们与加拿大灵通集团共同携手打造，结合了国外先进的技术与完善的教学理念，为中国儿童的英语语言学习提供了全面的英语学习教学方案。

迄今为止，少儿英语行业已处于市场的转折点，迫切需要商业模式的转型与品牌价值的重塑，无论新品牌还是老品牌，都应抓住*基本的核心价值与模式所在，才能将市场逐步扩大。我们坚信，在少儿英语培训这个迅猛增长的市场里，转折与希望同在，挑战与机遇并存。在“社区化、国际化”这座品牌灯塔的指引下，林格米蒂英语的航船将会勇往前行!


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