爱学先知大语文“大教育时代”背景下,教培业如何破冰前行_爱学先知大语文
滚滚长江向东,是成功还是失败。
近年来,教学投资以“反周期、硬需求”的特点,在众多行业投资中脱颖而出,吸引了众多资本的目光,呈现出快速增长的趋势。据报道,2018年,教学行业融资事件631起,涉及金额745亿元,平均每天有近2起教学行业融资事件。
很多投资机构扔掉了教学行业,不仅给行业注入了血液,还赚了 “水涨船高”。有一段时间,人们被高薪聘用,营销战成为惯例。在一轮轮的对抗中,轨头企业已经开始显示出自己的优势。随着教学行业的不断升温,互联网公司等行业组织也相继成立了教学行业。2013年以来,百度投资16家教学企业;自2014年以来,腾讯已经教授了32次这条轨迹,涉及23家公司;此外,2018年,教学行业将有100多名新投资者。对于“后梯队”企业,前面有狼,后面有虎。如果没有足够的弹药来弥补,他们就会被打败。
据不完全统计,自2017年以来,已有166家教学企业获得媒体资助或宣传但停止运营。2019年教“惨况”:近一半上市公司亏损。
据统计,2017年以来关停的教学企业中,30%以上是2015年成立的,近60%是2012-2014年成立的,2012年之前只成立了7家。相应的,40%的封闭型教学企业运营3-5年,近40%运营不到3年。但不可忽视的是,还有30家企业运营了5-10年,教学网络、环球美语、小马穿越国际教学、乐至英语等已经运营了10多年。
低成本班受欢迎,玩不起
回顾2019年,网络教学的暑期营销大战刚刚过去,40亿的广告投入,49元的低成本班引流,靠的是企业丰富的家庭背景和持续的血液注入能力,但营销和低成本引流只有保留下来才有意义。
但无奈的是,企业虽然很清楚这个道理,但在争取客户的战斗中却无法逃避或规避,没有一个企业可以独善其身。
2017年3月,运营10多年的国际教学机构马骁河宣布破产清算。马骁河公司鼎盛时期年收入5600万,曾被称为新东方的接班人。然而,所有行业的竞争都在加速。小马为了获得“流量”,只能被迫跟上营销技巧,而常年没有被注入资金的小马是经不起这样的消费的。
如果说加速扩张、打破资金链是教学企业倒闭的外在结果,那么比例最高的内因是业务撤离、转型不成功。创业之初,业务撤离似乎是很多企业的必经之路。但是,企业在不断发展探索的过程中,终究需要找到最好的产品。
虚伪繁荣的背后,没有核心竞争力的课程产品,即使找到了准确的转型方向,也不一定能保证安全。
回顾教学行业频繁出现新车型、新业态、新赛道的那些年,过去总是有浪,企业总是缺席。
对于教学行业来说,要坚持教学初心,毕竟教学行业会淘汰快钱。
随着素质教育成为风险投资的热门话题,素质教育的核心学科语言也成为热门话题。由此,中文成为风险投资、项目投资、教学培训行业转型的热门话题,直到成为红海!
目前大语已经被各大机构负责人和投资人追逐。随着巨头的涌入,竞争异常激烈,有“紫海”之势。
目前,教培学校已经陷入同质化竞争的怪圈,教培机构需要迅速思考如何通过差异化运营快速扭转局面,突破大语种红海,站在蓝色海洋上。
基于对教学的深度思考,负责旗下近3000所合作学校,推进素质教育教学:集团董事长杨景峰女士在2017年爱学先知集团118品牌年会上正式提出“爱学先知大教学”理念。同时也标志着热爱学习的先知,作为语文在教学培训行业17年的领先品牌,将引领热爱学习的先知和教学培训行业进入“大教学时期”。
只有进入大教学期,建设大教学学校,才是蝶变在校园发展的唯一未来。